Das österreichische Unternehmen Domoferm ist einer der erfolgreichsten mittelständischen Hersteller von Stahlzargen und -türen sowie Feuerschutztüren in Europa. Im Hauptsitz nahe Wiens, in Gänserndorf, befindet sich die Produktionsanlage für Stahl- und Feuerschutztüren weltweit.
Spirit Design konnte Domoferm mit dem strategischen und integrierten Ansatz Innovation und Branding von Beginn an überzeugen und sich gegen große Designfirmen durchsetzen. In der Folge wurden Vorstand und Marketingleitung in den Bereichen Visionsentwicklung, Innovation und Markenstrategie beraten.
Innovations- & Markenstrategie
Vom Keller in den ersten Stock: Die Innovationsstrategie
Das erklärte Ziel der neuen Innovationsstrategie: Ein modulares Fertigungskonzept, wie in der Automobilindustrie üblich, sollte die bisherige Produktpalette im hochpreisigen und architektonisch hochwertigen Bereich ergänzen. Nach einer gründlichen Analyse der Trends und der bestehenden Produkte wurde eine Wachstumsstrategie entwickelt. Es wurden Zielbranchen definiert und Türarten identifiziert, die unterschiedliche Funktionen aufweisen müssen. Auf Basis dieser Anforderungen wurde ein Design- und Engineeringkonzept entwickelt, das die modulare Fertigung dieser unterschiedlichen Türarten ermöglicht. Diese Vision der neuen Produktstrategie wurde in der Folge mit Prototypen umgesetzt und in Workshops mit Architekten und anderen Stakeholdern auf ihre Marktfähigkeit überprüft und für die Fertigung freigegeben.
Eine neue Markenstrategie, ein Dach für alle
Wir entwickelten für Domoferm eine neue Markenstrategie und gestalteten darauf aufbauend die gesamte Markenwelt neu. Mit den unterschiedlichen Marken und -namen, die vorher im Konzern nebeneinander existiert haben, wurden zunächst Szenarien für eine zukunftsfähige Markenarchitektur entwickelt. Die Entscheidung wurde getroffen, alle Marken auf die Dachmarke Domoferm zusammenzuführen. Für diese neue Dachmarke wurden eine hochqualitative Positionierung und ein Markenkern entwickelt.
Markendesign
Neues Markendesign öffnet Tür&Tor
Das Markendesign wurde entsprechend der neuen Markenpositionierung überarbeitet. Vom Logo über die Schrift und Farbwelt bis zum Bildstil und der Unternehmenssprache. Sie kommunizieren jetzt stärker als bisher die als Markenkernwerte definierten Eigenschaften: innovativ, designorientiert, zuverlässig und sicher. Von den Geschäftsdrucksorten bis zum ganzen Außenauftritt der Marke wurde die gesamte Kommunikation von Domoferm auf das neue Branding umgestellt. Dazu zählen zum Beispiel zahlreiche Broschüren für unterschiedliche Kundengruppen und die neue Website.
