Die HEAD NV Gruppe ist ein weltweit führender Hersteller und Anbieter von Marken-Sportartikeln. Das Unternehmen gliedert seine Geschäftstätigkeit in fünf Bereiche: Wintersport, Racketsport, Tauchsport, Sportbekleidung und Lizenzen. Seine Produkte vertreibt es unter den Marken HEAD, Penn, Tyrolia sowie Mares.
In all seinen Produktmärkten besetzt der Sportartikelhersteller führende Marktpositionen. Der hohe Bekanntheitsgrad der Produkte wird durch deren höchst erfolgreiche Verwendung von zahlreichen Top-Athleten zusätzlich unterstützt.
Spirit Design übernahm die strategische Beratung von HEAD bei der Entwicklung der Damenskikollektion für die Saison 2014/15 und nahm deren integrierte Gestaltung vor. Wir gestalteten außerdem die aktuelle HEAD Race- und Performance-Kollektion 2014/15 (Worldcup Rebels und Supershape).
Damenskikollektion 2014/15
Damenskikollektion Joy – der pure Fahrspaß von HEAD
Ausgehend von der übergeordneten Markenstrategie schärften wir die Positionierung der Damenskikollektion und leiteten die entsprechende Innovationsstrategie ab. In enger Zusammenarbeit mit HEAD – etwa auch in gemeinsamen Strategieworkshops – übersetzten wir das Markendesign innovativ für die Damenskikollektion und setzten die Brand Story auf. Diese führten wir konsequent in die Gestaltung über und entwickelten zielgruppengerechte Designs. Unser Ziel war das Schaffen der durchgängigen Brand Experience der Marke HEAD bei den Damen und der starken Positionierung der Sparte Damen am Markt. Insgesamt entwickelten wir zwei unterschiedliche Designlinien für die Kollektion – 6 verschiedene Modelle und Ideen für neuartige Materialien und Oberflächen sowie Produktbrandings – in 2D und 3D. Die Darstellung erfolgte jeweils anhand fotorealer Renderings. Der Shape wurde in 3D gestaltet. Ausgewählte Designs wurden konzeptionell auf Schuhe, Platten, Bindungen und Stöcke übertragen und das Packaging der Ski gestaltet. Diese Designs bildeten die Basis für den erfolgreichen Marktlaunch in der Saison 2014/2015.
Super, Big, Total, Absolute, Great and Pure Joy – Einzigartige Superlite-Konstruktionen
Die leistungsstarke und superleichte Joy-Kollektion speziell für Frauen bietet sportlichen genauso wie gemütlicheren Sportlerinnen perfekten Carving-Spass auf der Piste. Durch das Optimum an Leichtigkeit, Balance und Kontrolle wird jede Abfahrt zum reinsten Vergnügen. Ruhige Grundformen, expressive Formensprache und das Spiel mit Kontrasten machen die komplexe Technologie reduziert aber dynamisch erlebbar.
Das klare Erscheinungsbild setzt auf Minimalismus, Details und klare, grafische Sprache, sowie dynamisch gerundete Kanten. Die gelochte Spitze trägt zur Reduzierung der Masse bei und verleiht dem Ski zusätzliche Dynamik. Die pure Gestaltung stellt die Marke HEAD ins Zentrum und setzt sie stringent um.
Die Klarheit im Design greift das auf, was HEAD immer schon ausgemacht hat. Die Grundideen von Howard Head, Sandwich-Bauweise und Lightweight, werden optisch hervorgehoben. Genauso auch das Herzstück der innovativen Technologie GrapheneTM: Es gewährleistet die optimale Gewichtsumverteilung und damit auch beste Wendigkeit. Durch plane Flächen, harte Radien und reduzierte Kontraste wird es gekonnt in Szene gesetzt. Das gesamte Branding zeigt sich aufgeräumt und unverfälscht. Der superklare Schriftzug, die Wabenstruktur und die integrierten „Sichtfenster“ übertragen den Markenkern auf das Design der Produkte.
Style und Komfort – Für sportliche Performance und pure Fahrfreude
Der Ski ist absolut einfach im Handling und vermittelt die pure Fahrfreude. Im Unterschied zu anderen Anbietern gestaltet sich der HEAD Damenski bewusst wenig feminin. Er verzichtet auf verspielte Formen und setzt auf ein klares Erscheinungsbild, das die durchgängige Logik der übergreifenden Designlinie aufgreift. Diese Neuorientierung der Damenkollektion wird auch durch die neue Namensgebung „Joy“ signalisiert.
Die Features des neuen HEAD Damenski gewährleisten ein noch nie dagewesenes Skifahrerlebnis. Mit der superleichten GrapheneTM Technologie bieten sie Leistungsvorsprung, der optimale Fahreigenschaften mit geringstem Gewicht vereint. Farben, Oberflächen, Texturen und Veredelungen wurden mit größter Sorgfalt und Hingabe entwickelt.
Race und Performance – Kollektion 2014/15
Worldcup Rebels und Supershape
Spirit Design begleitete HEAD auch bei der Entwicklung der neuen Herrenkollektion 2014/15 und gestaltete ausgehend von der bestehenden Innovations- und Markenstrategie zielgruppengerechte Designs für den Racing und Performance-Bereich.
Nach dem Briefing durch HEAD führten wir detaillierte Markt- und Trendanalysen durch. Auf dieser Basis definierten wir die Designcharakteristik und entwickelten jeweils 2 unterschiedliche Vorschläge für die Produktlinien Race und Performance. Alle Designelemente wurden von uns gestaltet bzw. weiterentwickelt: Schriftzug, Illustration, Bild, Zeichen und Farbe. So schafften wir die Grundlage für eine durchgängige Brand Experience der Marke HEAD bei den Herrenkollektionen und für die starke Positionierung am Markt.
Immer in Pole Position: Fun & Adrenalin
Das ganzheitliche, markencharakteristische Design verleiht den Herrenski ihre emotionale Positionierung: Weg von der rein technologie-getriebenen und performance-orientierten Marke, hin zu frischen Werten wie Spontanität, Coolness, Style und Mut.
Die neue HEAD KERS (Kinetic Energy Recovery System) Technologie ist ein integriertes, vollautomatisches und elektronisches System. Es entstammt der Formel-1 und bringt auch die Fahrer von HEAD-Skiern in Pole Position. Wie ein Turbolader versteift sie zu Schwungende gezielt das Heck des Skis und katapultiert den Fahrer in den nächsten Turn. Durch das gelungene Zusammenspiel von vollendeter Technologie und raffiniertem Design garantiert das Spitzenprodukt maximalen Fahrspaß.
Dies wird durch das pure Design und das klare System an durchgängigen Markencodes mit verschiedenen Farben und strukturierten Texturen kommuniziert. Mit der Identifikation mit Top-Athleten wie Bode Miller, Ted Ligety und Lindsey Vonn wird diese Botschaft ideal ergänzt und zusätzlich verstärkt.
Worldcup Rebels: Hart am Limit
Der elegene Racing-Ski zeigt einen klaren und markanten Mittelstreifen. Plakative Reduktion auf den klaren Schriftzug stellt das Wesentliche in den Mittelpunkt.
Mit langen Kurven und scharfen Kanten bietet er maximale Geschwindigkeit von Anfang an. Der Weltcup-geprüfte Ski gibt so richtig Gas und macht aus dem sportlichen Skifahrer einen Rebellen in Renn-Mission.
Supershape: Von Anfang an auf Perfektion getrimmt
Der auf Race-Carve ausgerichtete Supershape mit seinem legendären rennorientierten Sidecut ist der richtige Ski für den sportlich versierten Allrounder. Er fühlt sich auch abseits der Pisten so richtig zu Hause. Eine schnelle und trotzdem gut kontrollierbare, voll ausgestattete Speedmaschine für alle, die gerne den ganzen Tag auf den Skiern bleiben. Mit der ERA 3.0 S Technologie wird die Supershape-Produktlinie zum Multifunktionsski, der Skifahrer unterschiedlichsten Könnens begeistert.
