Gegründet im Jahr 1946 unter dem Namen Sport Nora ist Nora Pure Sports heute ein ebenso traditionsreiches wie modernes Familienunternehmen. Es differenziert sich vom Mitbewerb durch eine klare Positionierung im hochqualitativen Markensegment für die Sportarten Rad, Ski, Tennis, Golf, Fitness und Running.
Spirit Design hat gemeinsam mit dem Geschäftsführer Harald Sauer eine klare Strategie für die Positionierung der Marke entwickelt und diese erfolgreich umgesetzt, wie die Geschäftsentwicklung der letzten Jahre eindrucksvoll bestätigt.
Strategische Markenentwicklung
Klare Positionierung, eindeutige Strategie
Im Zuge der Übersiedlung an einen neuen Standort suchte der Eigentümer, Herr Sauer, einen Partner für die strategische Markenentwicklung, um sein Unternehmen fit für die Zukunft zu machen. Spirit Design entwickelte mit der Geschäftsführung die wesentlichen Erfolgsfaktoren zugeschnitten auf die neu definierten Zielgruppen: Aktivsportler und modebewusste Outdoorsportler, die hohe Qualität und Funktionalität suchen, die sie bei den großen Sportketten nicht bekommen. Im Markenkern wurde auch besonders der Teamgedanke verankert, weil Sport gemeinsam mehr Spaß macht und so eine treue Stammkundschaft aufgebaut werden konnte.
Markendesign
Pure Reinheit
Das wesentliche Merkmal des neuen Markenauftritts ist die Reinheit des Sports. Um als internationale Marke aufzutreten, gab es außerdem die Tendenz zur englischen Sprache. Unter Berücksichtigung dieser Faktoren führten wir „nora pure sports“ als neue Markenbezeichnung ein. Um den Anspruch auf die Reinheit des Sports gestalterisch umzusetzen, reduzierten wir den Farbraum auf Weiß, Rot und Silber. Den gleichen Gedanken verfolgten wir auch in der Wahl der Logoschrift. Wir entwickelten einen neuen Font, die „pure“, als leichte und moderne Typo, die emotional anspricht. Inspiriert von anderen renommierten Sportmarken entwickelten wir ein Markenzeichen, das sowohl als Logozusatz als auch als eigenständiges Bildzeichen eingesetzt werden kann. Dieses um 7,5° gedrehte n-Symbol wird auch in den eigenen Sportkollektionen eingesetzt, z.B. beim Reißverschluss. Auch im Bildstil wurde großer Wert auf die Erfahrung des reinen Sports in der Gruppe gelegt. Daraus ergaben sich Motive mit zwei bis fünf Sportlern in faszinierenden Landschaften und außergewöhnlichen Situationen.
Ein durchgestylter Standort – die Shopgestaltung
Um das ideale Umfeld für die hochwertigen Marken, die Nora pure sports vertreibt, zu schaffen, wurde besonderes Augenmerk auf das Branding des Verkaufslokals gelegt. Von der Außenkennzeichnung bis zur Shopgestaltung, von der Mitarbeiterbekleidung bis zu den Tragetaschen hat Spirit Design alles vom Entwurf über den Prototypenbau bis zur Produktion begleitet.
