pewag blickt auf eine jahrhundertelange Erfahrung in der Herstellung von Ketten und -komponenten zurück. Im Jahr 1479 als Schmiedewerk in Brückl erstmals urkundlich erwähnt, entwickelte sich das Unternehmen im Lauf der Jahrhunderte zu einem der weltweit führenden Kettenhersteller.
Spirit Design hat pewag zunächst in mehreren kleinen Produktentwicklungsprojekten betreut, bevor wir als strategischer Designpartner den globalen Markenauftritt mitentwickeln durften. Der Fokus lag für pewag auf den Themen Nachhaltigkeit und Innovation sowie auf der Erzielung weltweiter Qualitätsführerschaft für die Marke.
Design of Vision
Branchenfokussierung und Cross Selling
In einem strategischen Marketingkonzept wurden für die technische Kette und danach für den Gesamtkonzern die Zielbranchen geschärft, die Trends analysiert und Potenziale für Innovationen und Cross selling innerhalb der Geschäftsbereiche des Konzerns aufgesetzt. Auf Basis der gemeinsam entwickelten Werte und Positionierung wurde eine Marken- und Innovationsstrategie abgeleitet, die Basis der globalen Repositionierung der Marke pewag als ein nachhaltiges und kundenorientiertes Unternehmen war.
Integration aller Medien für ein starkes Markenimage
Die Zielsetzung und Vision des Eigentümers ist es, pewag als internationale, starke Marke aufzubauen. Zu Beginn zeigte sich, dass der Markenauftritt zersplittert war. Als erster Schritt wurde der Markenkern definiert und darauf aufbauend eine klare Markenarchitektur entwickelt. Die Markenarchitektur stellt sicher, dass alle Marketingaktivitäten die Dachmarke pewag stärken. n der Folge wurde das Markendesign feingeschliffen und in Form eines neuen, integrierten Markenauftritts über alle Medien hinweg umgesetzt.
Die wichtigsten Maßnahmen im Bereich des Branding waren die Einführung einer globalen Internetpräsenz auf Basis eines modularen Content Management Systems sowie die Entwicklung des konzernweit einheitliche Broschürensystems. Wir konnten damit das Image der Marke pewag als Innovationsführer stärken und die Effizienz des Markenauftritts wesentlich verbessern.
pewag snox
Positive Kettenreaktion
Das erfolgreichste Innovationsprojekt der letzten Jahre war die Weltmarktneuheit pewag Snox. Spirit Design hat bereits bei den ersten Ideenworkshops Ideen für die Innovation geliefert, die dann von der internen Entwicklungsabteilung zu dem bahnbrechenden Produkt entwickelt wurde.
In der Folge begleitete Spirit Design die überaus erfolgreiche Markteinführung der selbstspannenden Schneekette pewag Snox mit der Entwicklung einer innovativen Verpackung und dem Marken- und POS Auftritt der Produktmarke. Das Gesamtprojekt sowie die innovative Verpackung wurden mehrfach prämiert.
Kreative Grundidee für pewag Snox war die Gestaltung der Verpackung in Form eines Kettengliedes. Dadurch unterscheidet sich das Produkt auf den ersten Blick von allen am Markt befindlichen Schneeketten.
Im Jahr 2009 gewann die Verpackung der pewag Snox die Bronzemedaille beim renommierten Packaging-Design-Award „Pentawards“, das Gesamtprojekt wurde Sieger beim Beratungs Award „Constantinus“.
VPL
Kleine, aber feine Innovationen VPL ist auch bei Industrieprodukten möglich
Unser Ansatz des Innovation Driven Designs, den wir bei pewag zum Einsatz brachten, geht weit über Ästhetik hinaus – er ist vor allem ein strategischer Erfolgsfaktor. Bei der Entwicklung von sehr technischen Produkten stehen natürlich in erster Linie Funktion und Kosten im Mittelpunkt.
Aber auch hier können Designer innovative Lösungen entwickeln, die diesen Anforderungen gerecht werden. Mit Hilfe von Wertanalyse Tools wurden hier innovative, funktionsorientierte Produkte designt und mithilfe von FEM Berechnungen optimiert.
Ein weiterer Benefit waren die Entwicklung einer Visual Product Language, die die Produkte eindeutig vom Mitbewerb unterscheidet.
Safety Trailer
pewag Safety Trailer: Er besteht alle Prüfungen
Das neueste Innovationsprojekt, das Spirit Design gemeinsam mit pewag auf die Beine gestellt hat, ist eine typische Anwendung von Industrie 4.0, dem automatischen Informationsaustausch von Computer, Maschine und Mensch. Ein Safety Trailer also, der mitdenkt, Informationen verarbeitet, weiterleitet und sich um neue Wartungstermine kümmert. Der Premium-Kettenhersteller pewag will damit seine Produktpalette weiterentwickeln und neue Services im Bereich Testing und Direktvertrieb anbieten: ein innovatives Gesamtsystem, bestehend aus Van, Trailer und Software, als mobile und hydraulikölfreie Zugprüfstation auf Anhängerbasis für alle Produkte, die pewag seinen Industriepartnern anbietet (Ketten, Kettengehänge und Anschlagkomponenten bis 20 Tonnen, aber auch für andere Produkte wie Hebeklemmen und Hebemagnete).
Der Trailer ist mittels E- zu B-Führerschein einsetzbar und kann direkt beim Kunden, in den Hallen oder auf der Baustelle, Servicierungs- und Maintenancearbeiten durchführen. Durch die smarte Einbindung der peTAG Datenbank können die Daten rascher ausgewertet und weiterverarbeitet werden. Das integrierte IT-System informiert den Kunden unter anderem über Prüfstand, Prüfdaten oder die nächste Wartung.
Spirit Design hat den von pewag entwickelten Funktionsprototypen redesigned. Dem gingen strategische Analysen und Design Thinking–Workshops der Geschäftsführung voraus. Auf Basis einer geschärften Strategie wurde dann das erste Initial Design entwickelt. Der Hauptfokus wurde, neben Gestaltung und verbesserter Funktionalität, auf die Gewichtseinsparung gelegt, die durch ein schmäleres Layout und eine geringere Aufbauhöhe erzielt werden konnte.
Die seitlichen Flügeltüren lassen sich nach oben hin aufklappen und sind zugleich Witterungsschutz für die Arbeiter. Die Prüfmaschine wurde von Spirit Design näher an der Mittelachse positioniert, wodurch sich das Fahrverhalten verbessert. Die Form des Prüftrailers erinnert an zwei ineinandergreifende Kettenglieder. Um sich optimal in die pewag typische Markenwelt einzugliedern, kommen auch im Branding die Kettenglieder als Grafikelement zum Einsatz.
Design und Branding wurden homogen aufeinander abgestimmt und sind dadurch stärker in ihrem Gesamtauftritt. Spirit Design hat mit dem pewag-Safety Trailer ein Prüfgerät geschaffen, das mit optimaler Ergonomie, Design2Cost-Mangagement und ganzheitlichem Ansatz auf der Basis von Industrie 4.0 optimal auf die Anforderungen aller User eingeht (Geschäftsführung, Vertrieb, Servicemitarbeiter, IT-Techniker).