Reform, der österreichische Hersteller von Land- und Kommunalfahrzeugen, ist ein sehr traditionsreiches Unternehmen, aber auch ein Innovationstreiber. Sein multifunktionales Landwirtschaftsfahrzeug namens Muli gehört seit Jahren zum Fuhrpark auf vielen Bauernhöfen und in ländlichen Gemeinden im ganzen Alpenraum.
Muli T10 X
Neu in der Familie
Spirit Design wurde mit dem Design für das neue Spitzenmodell Muli T10 X beauftragt. Im Fokus stand die zukunftsweisende Weiterentwicklung der gesamten sowohl im Landwirtschafts- als auch im Kommunalbereich gut eingeführten Muli Baureihe. Das Reform-Flaggschiff wurde von Spirit Design auf den neuesten Stand gebracht und ein moderner, leistungsstarker Klassiker geschaffen. Neben dem äußeren Erscheinungsbild wurden Ergonomie, Arbeitsplatzgestaltung und Rundumsicht verbessert, beispielsweise durch große Front- und Heckscheiben sowie ergonomische Anzeige- und Bedienelemente. Somit steht das neu konzipierte, fahrende Multitalent technisch und optisch für einen Generationswechsel, bleibt aber durch das konsistente Design als Teil der Produktfamilie erkennbar. Der neue Muli T10 X wird als Designoriginal die weitere Produktentwicklung prägen und das Erscheinungsbild kommender Reform-Fahrzeuggenerationen maßgeblich beeinflussen.
Design Strategie
Design hat strategische Funktion
Bereits der visuelle Eindruck und die Formensprache des Muli T10 X transportieren auf emotionale Weise die Vorteile eines technisch und funktional wegweisenden Fahrzeuges. Das Design vermittelt auf den ersten Blick den Eindruck von Innovation und Verlässlichkeit. Die Markeninszenierung von Spirit Design schafft ein besonderes Erlebnis für den Kunden. So war es auch erstmals in der Reform-Firmengeschichte möglich, ein Fahrzeug noch vor der Fertigstellung des Prototypen der Öffentlichkeit zu präsentieren – anhand realitätsnaher 3D-Renderings.
Innovatives Produkt- und Markendesign erwiesen sich für Reform als strategischer Erfolgsfaktor: Bereits die Präsentation des Fahrzeuges in 3D auf der Messe SuissePublic in der Schweiz im Sommer 2011 brachte Reform großes Interesse seitens potenzieller Kunden ein. Der erste offizielle Auftritt des fertigen Produktes erzeugte ein Jahr später ausgesprochen positive Resonanz bei den zahlreichen Messebesuchern auf der Agraria 2012.
Moving Image
Imagefilm zur Vertriebsunterstützung
Rechtzeitig zur Präsentation des ersten werksneuen Muli T10 X kreierte Spirit Design für Reform einen neuen Imagefilm. Neben der Veranschaulichung der Produktvorteile über 3D-Visualisierungen, enthüllt dieser erstmals das Exterieur des Fahrzeuges. Spirit Design begleitete das Projekt von der Konzeption, über die Entwicklung der 3D-Animationen bis zum Realdreh mit Querschuss Film.
Mit dem neuen Imagefilm ist ein ideales Kommunikationsvehikel zur Vertriebsunterstützung gelungen: Es vermittelt die technischen sowie funktionalen Innovationen des Muli T10 X und die Weiterentwicklung der Zukunftsfähigkeit der gesamten Muli Baureihe. Die Darstellung des modularen Aufbaus des Muli T10 X im Imagefilm ermöglicht einen sehr flexiblen und zielgruppenorientierten Einsatz.
So wird er von Reform im Rahmen weltweiter Marktpräsentationen vor Medienvertretern und Multiplikatoren der Agrarindustrie aber auch auf Messen und in Workshops genutzt – durchwegs mit überaus positiver Resonanz.
Design schafft Wert
Die positiven Reaktionen bereits auf die 3D-Renderings und schließlich auch die Vorstellung des Fahrzeuges zeigen deutlich, dass strategisches Design auch gegenüber Fachkunden einen unverzichtbaren Erfolgsfaktor darstellt. Das Design des neuen Muli T10X stellt für Reform einen einschneidenden Meilenstein dar, der für die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens entscheidend ist.
